Meta(META.US)定向广告在欧遭禁,用户隐私获保障

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获悉,Meta Platforms Inc (META.US)即将遭遇欧洲范围内的禁令,不允许利用Facebook和Instagram用户的海量个人数据来定向投放广告。这家社交网络巨头认为,这些禁令没有考虑到他们最近采取的一些措施,给予用户更多的选择和控制权,比如提供无广告的订阅服务。
这些限制措施已于10月27日,由数据隐私规则欧洲监管机构批准,将延续已在挪威实施的临时措施。
Meta在该地区的主要隐私监管机构是爱尔兰数据保护委员会(Data Protection Commission)。欧洲数据保护委员会(European Data Protection Board)的发言人Greet Gysen在一封电子邮件中指出,现在有两周的时间“禁止以合同和合法利益为法律依据,处理个人数据以进行行为广告”。
监管机构在Meta宣布自己的计划之际,签署了新的限制措施,该计划是如果用户选择支付费用,就提供社交媒体网站的无广告版本。该公司表示,这种订阅模式将符合监管要求。
此外,Meta在一份声明中表示,欧洲数据保护委员会的成员“几周前就已经知道了这个计划,我们已经与他们全面沟通,以达成所有各方都满意的结果。”该禁令“不合理地忽视了那个谨慎和健全的监管过程”。
挪威的数据保护机构曾推动实施欧洲范围内的禁令。今年7月,对Meta司的广告实施了自己的限制。这涉及到跟踪其社交媒体服务用户的活动“详细情况”,并根据他们“所在位置、感兴趣内容类型和发布内容等”对他们进行分析。
8月份,该机构以每天100万克朗(9万美元)的罚款处罚了Meta,因为未能遵守禁令。该机构发言人Tobias Judin表示,罚款已累计达到7900万克朗。
欧盟最高法院7月份在一起涉及Meta旗下的Facebook的案件中澄清,未经用户同意就处理其个人数据进行推送广告,不符合欧盟数据保护法。该判决增加了对Meta进一步监管审查的风险。
欧洲最高法院在判决中规定,用户必须有权利拒绝同意任何不必要的个人数据处理,比如为了投放广告而收集和分析用户的行为和兴趣。用户的拒绝应该是自由的,不能被强迫或诱导。如果用户不同意这些不必要的处理,他们也不能被禁止使用服务,而应该有一个等效的替代方案,比如支付一定的费用来使用无广告的服务。
因此,Meta宣布将向欧洲用户提供Facebook和Instagram的无广告访问权限,订阅费将从11月开始收取。监管机构仍在审查,该计划是否能满足他们对该公司收集用户个人数据方式的担忧。
爱尔兰数据保护监管机构表示,现在的主要工作是和欧洲其他国家的数据保护监管机构一起,对Meta提出新的同意模式进行深入的分析和评价。

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