Canalys:三季度美国智能手机市场环比增长21%达3100万部

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获悉,11月13日,据Canalys数据分析,2023年第三季度,美国智能手机市场同比下降5%,延续下行的趋势。尽管如此,由于苹果最新iPhone的推出以及运营商面向高端设备升级的促销活动,使得美国智能手机市场环比增长21%,达到3100万部。
苹果的出货量小幅下跌8%至1720万部。与iPhone 14相比,iPhone 15的发布时间相对较晚,这也是导致出货量下降的原因之一。三星的出货量较二季度略有回升,达680万部,其新款的可折叠手机表现出色,占出货量的20%以上。摩托罗拉创下自2022年第二季度以来的最佳季度表现,占据9%的市场份额,出货量同比增长14%。TCL和Google Pixel分列前五,各取得4%的市场份额,出货量分别为130万部和120万部。
Canalys分析师Runar Bjørhovde表示,尽管美国市场正趋于稳定,预计第四季度将迎来边际性改善,但仍很难迎来正向上升。无线通信行业长期处于低迷状态,影响了设备的促销和补贴。尽管一线运营商在后付费用户净增和升级率方面表现强劲,但设备销量仍不及去年。运营商着力通过灵活的计划及维系客户的措施来推动服务收入。他们仍对第三季度的大促保持谨慎,这一现象将延续至第四季度和节日季。
Canalys分析师周乐轩指出,iPhone 15系列在2023年9月表现突出,占据所有美国iPhone销量的34%。年度对iPhone系列进行的更新,仍是所有运营商吸引换机群体的重点,即便是像Boost Infinite这样的小规模挑战者来说也是如此。然而,存量用户选择升级到最新机型的数量较少。相反,购买老一代机型、翻新机或延长换机周期的趋势日益明显。对于苹果来说,调整产品组合、营销策略和运营商合作是应对这些消费行为变化的当务之急。苹果在美国市场的表现,将可能影响苹果的全球战略及野心。
Bjørhovde还提到,美国市场当前的较为低迷的表现,可能会重塑现有市场格局,特别是考虑到主流运营商的策略转变。运营商正转向更新和增加后付服务,并重塑预付业务结构。鉴于长期和持续高成本的商业环境,需求复苏将比预期时间更长。运营商目前的战略将对消费者的购买行为持续产生影响,同时会出现其他因素来推动设备升级和更新,例如AI功能和可折叠屏。随着美国市场趋于稳定,Canalys预计市场将在2024年实现温和复苏。运营商在2023年的调整或拉开市场渠道格局巨变的帷幕,促使厂商立即着手准备。

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