财盛期货:黑色星期五来了 美国零售商却笑不出来:八成消费者都在“淘便宜货”

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财联社11月24日讯(编辑 周子意)美国人即将迎来一年中最重要的消费季“黑色星期五”,预计购物人数将较平时大幅增长,不过消费者们对通胀的无奈可能为购物节蒙上一层阴影。
鉴于这一点原因,零售商们对当前季度的营收指引变得相当谨慎,而这也给作为美国经济引擎的消费业带去压力。
“成本疲劳”
“黑色星期五”——感恩节后的第一天——传统上开启了美国最大的年度购物狂欢,零售商们竞相抛出诱人的折扣。而今年,一些商家正计划更大幅度的降价,以吸引对通胀感到厌倦的消费者进入商店购物。
美国零售联合会(NRF)预计,在感恩节和“剁手星期一”(感恩节后的第一个星期一)期间,将有1.82亿人购物,这将比去年增加1600万人,是NRF自2017年开始追踪数据以来的最高水平。
德勤预计,在这段时间里,美国消费者的平均支出将比去年高出13%,达到每人567美元。
但是尽管如此,整个购物季的支出增幅将会与通胀保持同步。标准普尔全球市场情报公司预计,假日销售额将增长3.3%,低于疫情前3.9%的平均水平,也低于近年来出现的较高水平。
安永首席经济学家Gregory Daco在一份报告中表示,尽管10月份通胀有所降温,但“成本疲劳”的看法依旧存在,这抑制了消费者的消费欲望。成本疲劳是指消费者认为一切成本都高于疫情前的看法。
10月就业报告显示劳动力市场趋势走软,密歇根大学11月的调查显示消费者信心降至六个月低点。
信托公司Glenmede Trust的投资策略和研究主管Jason Pride在一份报告中指出,家庭在大流行期间建立的“储蓄库”也开始耗尽。
零售商们很谨慎
美国各大零售商的第三季度业绩报告显示出了谨慎情绪的迹象。
家得宝(Home Depot)和劳氏(Lowe’s)都指出,大型家居装修项目的支出有所下降;科尔(Kohl ‘s)的销售额低于预期,因为非必需品支出下降;而百思买(Best Buy)表示,外部需求“更加不平衡,难以预测”。
美国销售额最大的零售商沃尔玛甚至表示,未来几个月物价将开始下降。
全球资讯巨头麦肯锡的一项研究发现,近80%的消费者希望在今年的假日购物中“消费降级”,将计划购买的商品换成更便宜的替代品,或者干脆放弃购买。
当然,零售商也对这种情况有所对策。根据Adobe Analytics对电子商务定价的评估,零售商的回应是在某些品类上提供更大的折扣。调查发现,在线销售服装的平均峰值折扣从19%上升至25%,而电视的折扣从10%上升至24%。

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